Storytelling

Best of… Storytelling

Der Begriff „Storytelling“ kommt ausgelutscht daher, weil er leider inflationär im Zusammenhang mit Content Marketing verwendet wird. Aus dieser begrifflichen Überbeanspruchung entstehen falsche Vorstellungen, was Storytelling tatsächlich ist und wie es funktioniert.

Storytelling

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Seit 2014 bloggen wir über Storytelling. Wir wollten selbst herausfinden, was Storytelling wirklich ist, was es kann und wie es Unternehmen einsetzen können. Mittlerweile haben wir gut ein Duzend Beiträge zu diesem Thema geschrieben. Einige gehören zu den beliebtesten Artikeln unserer Seite. Grund genug, sie sortiert an einer zentralen Stelle bereitzustellen.

Viel Vergnügen beim Stöbern.

Allgemeines über Storytelling:

Warum wollen gefühlt alle Unternehmen Storytelling machen? Was versteckt sich hinter diesem Buzzword? Um das zu erklären, haben wir einige Basisartikel zum Storytelling veröffentlicht. Der erste Eintrag „Storytelling: Worum geht es?“ beschreibt deswegen ganz einfach, welche Elemente jedes gute Storytelling haben muss, damit es funktioniert. Wir machen darin einen kleinen Ausflug in die Geschichte von Geschichten.

Auf die Beschreibung welche Bestandteile eine gute Geschichte haben muss, folgt in „Storytelling: Warum funktioniert es?“ die Erklärung warum wir Menschen auf Geschichten reagieren. Zu diesem Thema empfehlen wir ein großartiges Standardwerk von Werner T. Fuchs, für den Falls, dass  jemand tiefer in diese psychologische Materie einsteigen möchte.

Eine Frage, die sich Praktiker in PR und Marketing irgendwann stellen ist, wie fange ich mit Storytelling an. Wir geben dazu ein paar Tipps, wie der Einstieg gelingen kann. Auf alle Fälle heißt es, sich Zeit nehmen. Die Praxis zeigt, dass Geschichten nicht am Computer entstehen sondern im Zuhören und Aufmerksam sein. Geduld zahlt sich aus, Storytelling ist kein schnelles PR Tool.

Auf jeden Fall raten wir dazu, sich beim Storytelling Gedanken über die Erzählsprache zu machen. Was banal klingt, hat große Auswirkungen auf den Erfolg einer Geschichte bei der Zielgruppe. Selbst wenn alle Zutaten für eine gute Story vorhanden sind, kann der falsche Erzählstil alles ruinieren.

Alle Beiträge zur Einführung von Storytelling

Worum geht es?
Warum funktioniert es?
Wie fängt man an?
Storytelling mit Stil

Beispiele von gutem Storytelling:

Storytelling im B2B, mit Erfolg für die PR
Best Practice – Google Nexus
Beispiel LEGO

Trends bzw. Sonderformen von Storytelling:

Transmediales Storytelling
Crossmediales Storytelling
Visuelles Storytelling
Beispiel LEGOStorytelling in Computerspielen – Was die PR daraus lernen kann?

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